高級時計の展示会において、IWCのブースデザインは新作タイムピースと同様に常に注目を集めます。IWCブースは、単に新作時計を展示する空間であるだけでなく、タイムピースが持つ物語を伝える重要な媒体でもあります。例えば昨年、IWCは昼夜の移り変わり、月の軌道、そして永遠の時の象徴であるきらめく星々をブースデザインに取り入れ、空間全体をミニチュア宇宙へと変貌させました。ブースに足を踏み入れると、まるで銀河を探検しているかのような感覚に陥り、来場者はポルトガルの時計製造技術を深く探求すると同時に、時の神秘との対話に没頭することができました。
IWカルティエコピーCは今年も「形態は技術に従う」というデザイン哲学を堅持し、一貫したエンジニアリング美学を継承しています。ブースは「機能第一」というデザイン哲学を表現する白黒のカラースキームで構成し、ゴールドの要素が繊細なディテールを添えています。 IWCは、近々公開されるF1映画のパートナーであり、作中に登場する架空のチーム「APXGP」の公式スポンサーでもあるため、映画の中でブラッド・ピットとデムソン・イドリスが運転するF1カーや、撮影に使用されたAMGカメラカーも持ち込み、ブースの中核に配置し、時計とレーシングカーが代表する機械美学と文化を融合させ、没入型の体験空間を創り出しました。